一、按展示（曝光）付费CPM（每千次展示成本）：指广告每被曝光一千次所需支付的费用。这是品牌曝光类广告最常用的计费方式，适合做大范围触达。eCPM（有效千次展示收入）：表示媒体每卖出一千次展示能获得的广告收入，是媒体评估广告收益能力的参考指标。ECPM 越高，媒体越愿意把流量分给这条广告。二、按点击付费CPC（每次点击费用）：按用户有效点击次数计费，是搜索广告和信息流广告的主流模式，适合追求流量质量和点击效果的广告主。OCPC（优化点击出价）：本质上仍按CPC扣费，但系统会基于转化率预估模型，结合历史数据和实时竞争环境，智能动态调整每次点击的出价，以帮助广告主获取更具转化潜力的流量。使用此模式需要广告主回传转化数据，适合以转化为核心目标的投放。三、按行为/行动付费CPA（每次行为成本）：按用户完成指定动作（如注册、下载、提交表单或交易）计费。这种模式下广告主风险最低，但媒体接受度通常有限，适用于效果要求明确的推广活动。OCPA（优化行为出价）：本质仍按CPA逻辑计费，但借助转化预估模型自动优化出价，力求以更优成本获取目标行为。同样需要实时回传转化数据，适合深度优化特定转化目标的广告主。CPI（每次安装成本）：按移动应用的每一次成功安装计费，专门用于移动应用推广。CPR（每次回应成本）：按用户的每一次有效回应（如填写表单、在线咨询、提交问卷等）计费，常用于线索收集类广告。CPP（每购买成本）：按实际成交的订单数量计费，是电商效果广告的核心指标，有时也称作“每订单成本”。CPE（每次互动成本）：按用户与广告的每一次互动（包括点赞、评论、收藏、分享等）计费，多见于社交平台的互动类广告。四、按销售分成CPS（销售分成）：实际销售产品数量或销售额的一定比例来结算广告费用。这种模式适合购物类、导购类、返利类或网址导航类网站，需要精准的转化流量才能带来收益。五、按时长/固定资源付费CPT（按时长付费）：广告主承包某个广告位在固定时间段内的展示权，费用与展示量或点击量无关，属于品牌展示类购买方式，常用于首页轮播或开屏广告。CPD（按天收费）：本质与CPT类似，但更聚焦以“天”为单位的计费，有时两者通用，尤其适用于短期包天投放。
发布于 广东
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