品牌营销圈
最近，广东高院与北京知识产权法院接连驳回LV上诉，明确认定其四叶花图案原型为唐代宝相花、柿蒂纹，属于中国流传千年的公有纹样，任何企业不得独占垄断。这个判决的意义远超一个商标纠纷本身。LV的四叶花图案是全球最具辨识度的奢侈品标识之一，品牌围绕它构建了庞大的视觉资产体系。但这个图案不是LV原创的，它的根在中国。这些纹样经过千年流传，早已进入公共文化领域，属于全民族的共同遗产，管你是国际奢侈品巨头还是本土品牌，都没有权利把它据为己有、排斥其他人使用。这个判决也给了中国品牌一个启示。之前我讲过，真正的文化战略是以文化为种子重新播种商业生态。而宝相花、柿蒂纹这些千年纹样，就是现成的、取之不尽的文化种子。中国品牌完全可以直接从这些公共文化资源中汲取养分，建立自己的文化主权，而不需要去“借”别人的IP、蹭别人的流量。
发布于 四川
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