俞敏洪亲自带队去北极：陈行甲、施展同行
俞敏洪带队去北极这事，表面看是文旅产品，背后其实是新东方转型后的生存逻辑。教培业务没了之后，新东方靠直播电商和文旅两条腿走路，但直播电商的流量红利在退潮，东方甄选的GMV增速明显放缓，文旅必须扛起更多增长预期。北极这个产品有几个设计很聪明：第一，价格从10.98万起，比南极的20-25万低了一大截，降低了决策门槛，扩大的客群范围；第二，带陈行甲和施展，本质上是"内容溢价"——同样去北极，跟着普通导游和跟着这两个大咖，体验完全不同，这是新东方做不了低价但能做差异化的底气；第三，明年7月才出发，现在8月就开售，提前锁客、提前回款，资金效率拉满。但风险也明确：高端文旅的复购率很低，产品要不断出新，名人IP也有边际递减效应。俞敏洪亲自带队是一次品牌投入，能不能把"极地+人文"做成可复制的产品线，才是这盘棋的关键。
发布于 四川
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