朋友圈广告很多人只用到最基础的地域+年龄+性别定向，其实腾讯广告后台里藏着不少进阶玩法，今天分享6个进阶定向技巧。1、类似人群拓展：让好用户"复制"出更多好用户如果你已经有一批转化过的用户（下单、留资、加企微），别浪费。用"类似人群拓展"功能，系统会基于这批人的特征，帮你找出"和他们像"的新人群。这是朋友圈广告里性价比最高的拓量方式——比你手动圈兴趣标签准得多。2、LBS商圈定向：把广告投到竞争对手门口做本地生意的，一定要会用LBS（地理位置）定向。可以圈住目标门店周边3-5公里，甚至精准到某个商圈、某个竞品门店周边。比如你是美容院，就可以圈"周边3公里内其他美容院常客"——这类人已经有消费习惯，转化率明显更高。3、排除人群包：别让广告费打在"已经转化的人"身上已经买过你东西的人，再看到你广告，大概率不会重复转化，纯浪费预算。用"排除人群"功能，把已转化用户、已加企微用户、甚至竞品用户排除掉。这个动作看似简单，很多人就是不做，白白烧掉20%-30%的预算。4、人群分层投放：新客老客用不同内容不要用一套素材打所有人。把人群分成两层：老客（已转化）投维护内容（会员活动、新品通知），新客（未转化）投拉新内容（首单优惠、免费体验）。人群不同、诉求不同、素材也要不同，转化率能拉开明显差距。5、兴趣+行为组合：比单用兴趣精准一个量级单用"兴趣"定向比较粗，加了"行为"维度就完全不一样。比如：兴趣选"母婴"，行为选"90天内浏览过母婴商城"——前者是"可能感兴趣"，后者是"真在买"。行为数据越近，人群越准，成本越低。6、频次控制：同一用户最多看3次，够了就收很多账户烧钱快，是因为同一个用户反复看到广告。在广告组设置里打开"频次控制"，把单人曝光上限设在2-3次/周。用户看够了就换一批人，既不惹人烦，曝光覆盖面还能扩大一倍。三个技巧组合起来用，效果更好● 第一步：先开"排除人群"（技巧3）——马上止损● 第二步：加"频次控制"（技巧6）——控制烧钱速度● 第三步：用"类似人群拓展"（技巧1）——跑出转化后拓量本地生活商家再叠加LBS（技巧2），有会员数据的再做人群分层（技巧4）。一步步来，每一步都是能落地的优化。提醒：定向技巧是"放大器"不是万能的。素材和落地页不行，定向再准也白搭。先把基础打好，再用技巧放大效果。
发布于 广东
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