沪上阿姨玩梗，或构成不正当竞争
网友自发的趣味二创，一旦转化为企业直接变现的商业活动，性质就已经发生明显改变。短视频平台上剧集相关梗持续发酵，不少网友主动喊话沪上阿姨进行联名，品牌顺势在点单页面上线了一整套主题饮品名称，接住这波热度流量。不少消费者带着打卡联名的期待下单，最后却发现没有任何官方合作物料，这种落差感让很多用户产生被误导的感受。从法律层面的讨论来看，争议焦点并不在于能不能玩梗，而是商家是否刻意营造联名假象，享受IP热度带来的流量却不需要承担相应成本。未来新茶饮的营销思路，或许需要在网感创意、用户体验、商业合规三者之间，寻找一个更加稳妥的平衡点。
发布于 四川
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