沪上阿姨玩梗，或构成不正当竞争
新茶饮行业内卷加剧之后，越来越多品牌开始选择低成本借势热点的营销方式。沪上阿姨在小程序上线主题专区，多款饮品名称借用热播剧集当中的角色、台词元素进行玩梗营销，大量消费者第一眼误以为是官方联名合作。剧方随后明确表态双方没有任何联名，品牌也没有发布相关合作公告，这件事随即引发了有关不正当竞争的讨论。单一个角色名、一句台词一般难以达到著作权侵权标准，但整套菜单系统性使用IP元素，很容易让普通消费者产生误认，踩进商业玩梗的灰色地带。这件事也给所有消费品牌提了醒，商业场景下的玩梗营销不能完全等同于网友自发娱乐，需要分清流量红利与合规风险之间的边界。
发布于 四川
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