董明珠：自己是靠产品成为“网红”
在格力应届生入职仪式上，董明珠再度谈及“网红”标签：自己并非重金营销打造出来的网红，名气根基在于格力产品。如今，大量企业热衷打造老板人设、追逐短期流量，试图依靠话题热度拉动销售。但流量本身无法持续兑现价值，缺乏过硬产品支撑的人设极易快速透支。格力常年坚持研发投入，累计专利超11万项；即便饱受审美争议的高端玫瑰空调，依旧凭借产品力实现15亿元营收，印证产品才是品牌长久底气。董明珠多次直播创下数亿元销售额，流量转化的底层逻辑，仍是消费者对白电产品品质的认可。网红企业家分为两种：一种依靠舆论包装博取眼球，一种依托硬核产品收获口碑。董明珠的逻辑清晰：倘若产品品质失守，再多流量只会招致消费者质疑。流量可以带来一时关注度，但制造业比拼的是长期信任。董明珠的言论警示行业：个人IP只是放大器，产品才是企业立身之本。脱离产品空谈流量营销，最终难逃昙花一现。实业赛道，所有长期走红的企业家，背后一定有持续创新、稳定可靠的产品托底。
发布于 北京
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