随着媒介形态的演进，商业变现的方式也在不断发生变化。上世纪八九十年代，电视台、广播电台、报纸杂志等传统媒体是主要的信息传播渠道。彼时，人们的注意力高度集中，企业将预算集中投放在这些媒介上，就能获得可观的回报。进入21世纪，PC互联网和移动互联网蓬勃发展，人们的注意力开始从传统媒体分散到四大门户网站、搜索引擎以及各种App上。与此同时，不同平台的用户画像呈现出明显差异——比如小红书、快手、抖音，各自的用户群体特征截然不同。从自身业务出发，我们需要针对不同平台的受众特点，有针对性地选择投放渠道和运营策略。字节跳动推出今日头条，以及后来抖音的平台化运营，标志着推荐算法成为底层核心技术。通过对内容和用户不断进行标签化标注，算法能够将内容精准匹配到用户的潜在需求上，从而大幅提升了交易效率。当下，随着人工智能技术的快速发展，消费者的部分消费行为路径正逐渐由AI代为完成。媒介在服务好消费者的同时，也开始应对一个全新的角色——人工智能这个"代理购买者"。正因如此，我们看到了GEO（生成式引擎优化）的兴起，其逻辑与PC互联网时代的SEO如出一辙。由此可以看到，未来要想把事业做好，思考问题需要更加综合全面，也要善用更多技术手段来辅助降本增效。
发布于 山西
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