传小红书正在打造“AI导购”功能
小红书要做AI导购，对商家的影响不小据《读佳》报道，小红书正在打造“AI导购”功能，在对话场景里直接推商品卡片、挂下单链接，由AI一级部门Dots牵头做。这件事让我想了一下。小红书每天有1.4亿人次主动求购，3900万人带着明确目的去找东西，但站内直接下单的转化率一直不够高，很多人在小红书种草，然后去淘宝下单。AI导购如果跑起来，逻辑是，用户问“油皮夏天用什么面霜”，AI直接理解意图、推卡片、挂链接，不用再跳出去。这对商家的影响值得想一想。以前做小红书投放，核心是“给会刷的用户看”，好看的图、好玩的视频、真实的使用感受；现在如果AI导购做成了，商品内容得同时考虑“被AI抓取时怎么被推荐”，成分、使用场景、适合人群，这些结构化信息要不要重新梳理？小红书为此铺垫了一年多，2025年12月点点收编进主站，2026年1月语音问一问内测，6月RED Skill上线，7月“问点点”全量。节奏挺稳的，这次AI导购是往交易链路延伸的一步。
发布于 湖南
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