董明珠：自己是靠产品成为“网红”
行业在做个人IP，格力还在做产品，谁对？今天看了格力入职仪式的相关报道，董明珠聊“网红”那段，我停了一下。评论区分成两派，一派说这是真底气，产品硬才有资格这么说；另一派说现在市场环境变了，光靠产品不够，品牌人格化是趋势。两边都有道理。我想的是另一件事，董明珠这条路，前提是有格力这个规模和产品能力，一季度430亿营收、利润创历史新高托着，说什么都不虚。对于大多数中小企业来说，产品和IP可能不是非此即彼的选择，而是阶段问题，产品还没跑出来的时候，个人IP可以拉近距离、建立信任；产品立住了，人格化IP才真的可以退居其次。玫瑰空调这个案例挺有意思。第一代被骂“又土又贵”冲了热搜，然后做到第三代，卖了5万多台，32999元还有人买。这个路径，没有坚持很难走完。
发布于 湖南
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