钟睒睒炮轰电商平台是中间商：必须限制权力
8月8日，央视财经《对话》。钟睒睒没讲农夫山泉的水源有多好，直接开喷电商平台。“这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了。”他用的词是“杀”。一个靠线下百万终端起家的首富，对着屏幕骂平台。这画面本身就够戏剧。他真正在怕什么？怕定价权旁落。农夫山泉一瓶水卖两块钱，毛利超过60%。这笔钱养着全国数百万经销商和终端。电商搞“全网最低价”，比价按钮一点，品牌溢价瞬间稀碎。一旦价格锚点被拉低，那个“有点甜”的故事还讲得下去吗？怕线下护城河被填平。农夫山泉能把水铺进西藏的村级小卖部，这是它最硬的底牌。平台用算法和流量搭建了一个虚拟帝国，绕过这套重资产网络。当年轻人习惯了手机下单，那些街边夫妻老婆店的货架，就成了摆设。更让钟睒睒窝火的是数据。平台知道消费者什么时候买水、买多少、搭配什么买。但品牌方呢？付了高额流量费，拿到的只有一张模糊的订单报表。数据单向透明，品牌像蒙着眼跟庄家打牌。有人说他保守，是旧时代的卫道士。但换个角度想，一个做了几十年实体的人，眼睁睁看着游戏规则被代码改写，渠道费变成算法抽成，他能不急吗？他在节目里还有一句话，值得琢磨：“中国现在最需要担心的是卷价格，不卷品质。”这话对了一半。平台确实在卷价格，但限制平台权力，就能救回那些消失的街边店吗？消费者用脚投票。打开手机下单，不是因为爱平台，是因为便宜和方便。钟睒睒骂平台，骂的是规则。但商业世界里，规则从来跟着人走。人变了，规则挡得住吗？你觉得呢？
发布于 河南
分享
评论
1
未登录
友善发言
评论
加载中
