AI“方桃子”代言美瞳广告涉嫌违法已下线
美瞳是三类医疗器械 虚拟人代言也绕不开合规红线我看到方桃子代言的美瞳广告悄然下线的消息时，第一反应不是好奇虚拟人塌房的瓜，而是先联想到美瞳的特殊属性。很多人平时戴美瞳只觉得是个好看的美妆单品，很少有人记得它在监管分类里属于第三类医疗器械，这类产品的广告审核标准，本来就比普通化妆品或者快消品严得多。你想想前两年有不少真人艺人代言美瞳，因为广告内容没符合审核要求被处罚，当时还闹过不小的风波。说白了不管是谁站在镜头前代言这类产品，合规的底线从来不会因为代言人的身份变化就往下调。之前和做品牌合规的朋友吃饭，他还提过现在不少品牌找虚拟人代言，都默认这部分的规则还没捋清楚，多少有点钻空子的侥幸心理。这次刚好踩在美瞳这个特殊品类上，刚好把之前没暴露的问题摆到了台面上。现在官方还没出明确的定论，咱们也没必要提前给任何一方扣帽子。只是不知道之后品牌再找虚拟人做特殊品类的代言，还会不会觉得这是个能随便操作的灰色地带。
发布于 河南
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