AI“方桃子”代言美瞳广告涉嫌违法已下线
官方没明说具体原因，但对照《广告法》一看，全是雷。美瞳是什么？第三类医疗器械。广告法第十六条写得清清楚楚，医疗器械禁止代言人推荐。偏偏“方桃子”在视频里用第一人称说“戴了一天都很舒服”。她一个虚拟人，连眼球都没有，拿什么去感知“舒服”？这跟“虚假宣传”就差一步之遥。这次翻车其实说明一个道理：用“真人代言”的旧脚本去套AI，走不通。那怎么办？转产品推广。区别在哪？代言是“我用了，真好，你也买”。推广是“这个东西有这些特点，你看适不适合你”。前者靠信任，后者靠信息。AI做不了前者，但做后者简直完美。设想一下这个画面：你刷到一个短视频，“方桃子”对着镜头拆开一副美瞳包装，展示花纹细节，讲解透氧率参数，甚至用动画模拟镜片在眼球上的贴合状态。她不戴，但她把产品拆解得明明白白。这不比一个明星举着瓶子说“好好用”更让人信服？品牌方如果想玩大一点，可以做“方桃子”联名款。包装上印她的形象，甚至出数字藏品。粉丝买的是产品，也是参与感。还可以搞一场线上虚拟见面会，“方桃子”亲自演示新品，实时互动。产品认知？这不就扩散开了。当然，有些赛道暂时别碰。药品、保健品、医疗器械，这些领域监管部门盯得紧。美妆、快消、3C数码，空间大得多。AI营销刚起步，翻个车不丢人。丢人的是翻完车还不知道怎么调整方向。方向对了，AI在推广这条路上能跑得比真人快得多。你觉得呢？如果“方桃子”出一个美瞳拆解视频，你会看吗？
发布于 河南
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