“竹知了”为何从冷门玩具变成全网热搜？
一只几块钱的竹制玩具，愣是把一家千亿级企业送上了热搜。事情的起因很偶然。今年7月底，有网友发现转动传统竹制玩具“竹知了”时，发出的“哇哇”声，与2023年华为问界M9发布会上，余承东喊出“一千万以内最好的SUV”后，现场观众的惊叹声高度相似。于是，大量博主开始制作二创视频，把竹知了的声音和发布会画面剪在一起，配上“一千万以内最好的玩具”、“摇摇领先”等文案，在短视频平台病毒式传播，单日新增同类视频超过3000条。到这里，还只是一个圈层内的趣味玩梗。转折点在于华为法务部的介入。7月底，华为以“损害企业商誉”等为由，向各大平台发起批量投诉，要求下架相关视频。数据显示，华为实际对171条具体侵权内容发起投诉，平台反馈下架了144条。但这一举动反而彻底点燃了舆论。网友的逆反心理被激发，出现了传播学上的“史翠珊效应”——越想掩盖，传播越广。原本只是小范围流传的暗梗，经此一役彻底破圈。“竹知了”在电商平台销量随之暴涨，部分店铺一天能卖出两千多件。有商家把“遥遥领先”写进商品标题；有博主只摇玩具没写文案也被投诉；甚至一些单纯展示传统手工艺的视频也被“误伤”下架。舆论迅速从“恶搞余承东”，升级为公众对“强势巨头是否在用平台权力压制普通人”的质疑。这起事件，最终成了华为近年来最出人意料的公关案例。
发布于 江西
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