今天刷到苏泊尔 AI 视频擦边的新闻。一家卖了三十年安全锅的老牌子，前几天在电商旗舰店里批量发了好几条AI 生成的短视频。画面里，女生正在洗澡，上身赤裸的大叔推门进来要帮她搓背。女生在如厕，保洁大叔没打招呼就闯进去打扫。文案写着叔啥没见过，这些片子明显是 AI 做的，人物动作僵硬、场景违和，平台都打了疑似 AI 生成的标。吐槽很快冲上热搜，最难受的是老顾客，苏泊尔的核心买家里有大批女性和母婴家庭，一个做锅起家的国民品牌，用这种擦边剧情博眼球，观感非常割裂。厂商在8 月 5 日把视频全下了，回应的说法只有一句，问题出在授权店铺的内容管理和审核机制有疏漏，并且强化了审核。涉事的账号叫苏泊尔个护电器旗舰店，由品牌官方认证，粉丝一百二十多万，主要卖高温蒸汽清洁机。这批片子推的是个护清洁这条线，跟苏泊尔起家的锅具是两码事，可观众认准了同一个牌子。短视频电商的流量越来越贵，行业数据说，抖音电商商家投流 ROI已经从 1 比 4.2 掉到 1 比 3.5，千次广告展示成本比 2023 年涨了四成。正经内容又慢又贵，品牌急着要声量，捷径就出现了。有业内人士算了笔账，过去一条电商短视频，制作要花几百到上千块，前后得十几天。现在用 AI 生成，单条成本只要几块钱，半小时就能出片，成本降了九成多。对品牌方来说，有多大的诱惑，投流越来越贵、转化越来越难，AI 能批量产、几乎不要钱，很难不心动。钱省下来了，漏洞也跟着来了。审核流程一简化，人机校验环节缺位，AI 照着猎奇、越界、冲突感的指令批量生产，翻车概率就上去了。苏泊尔这批视频，恰恰是把尴尬和冒犯当成了流量密码。代价很快显现。苏泊尔股价在 7 月 31 日到 8 月 5 日连跌四个交易日，8 月 5 日收在41.52 元，区间累计跌了 7.54%，市值约332 亿。一条视频省下的几块钱，和这四个交易日绿下去的盘面摆在一起，很难说哪头更划算。这次翻车和苏泊尔眼下的经营处境缠在一起，背后是同一摊事。公司 2025 年营收227.72 亿，只比前一年多 1.54%。归母净利润 20.97 亿，反倒降了 6.58%，这是近五年来第一次利润负增长。
发布于 广东
分享
评论
1
未登录
友善发言
评论
加载中
