江小白起诉东方甄选获赔30万元
2024年7月，东方甄选主播天权在直播里说了一句话：“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字的，因为不允许。”一句话，让江小白打了两年官司，让东方甄选赔了30万。2026年8月3日，最高人民法院公布了这起典型案例。重庆市第一中级人民法院认定东方甄选构成商业诋毁，判赔30万元。法院的判决逻辑很清晰：直播带货属于经营行为，主播可以评价竞品，但评价必须有边界，即时互动不能成为免责事由。江小白一开始没想打官司。天权道歉了，东方甄选也道歉了。但江小白认为道歉不诚恳，还试图掩盖直播中恶意拉踩的事实，于是直接起诉。一个品牌面对大主播的“临场发挥”，没有忍气吞声，而是花了两年时间走完法律程序。30万确实不多，但“商业诋毁”这个定性，比30万值钱多了。这事的本质是：直播带货时代，主播一张嘴，品牌可能要花两年打官司。法院的判决给所有带货主播划了一条线：临场发挥不是免责理由，选择性呈现信息、不当关联事实，就能构成误导性信息。一个主播在直播间说一句“我觉得不好喝”可能没事，但如果说“你这个不符合标准”，就得拿出证据来。拿不出来的，就是商业诋毁。
发布于 中国香港
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