IF椰子水市值从126亿暴跌到16亿
椰子水第一股IFBH，市值从126.8亿港币跌到了16亿。净利润预计暴跌65%到75%，收入下滑40%到50%。一个曾经被资本追捧的“轻资产神话”，46个人撑起百亿估值，如今一夜回到解放前。椰子水一个品类贡献97.5%营收，中国市场占九成以上。一个靠单一品类、单一市场撑起来的公司，一旦主品类出问题，整个盘子就塌了。IF椰子水的问题是什么？首先是品类太单一，97.5%的营收来自椰子水。其次是市场太集中，九成以上卖在中国。第三是模式太轻，代工生产，对上游零掌控。曾经爆火全网的IF椰子水，如今被网友评价为“难喝”“像调和的甜水”。消费者一旦开始质疑品牌，就会用脚投票。零售巨头的9.9元低价竞品涌入，椰子水品类泡沫加速挤出。一个靠“高端”定位撑起来的品牌，当低价竞品涌入时，护城河确实不够深。IF椰子水请了明星代言，但明星确实救不了产品力。一个品牌如果连“100%椰子水”都做不到，请再多的明星也没用。椰子水神话的落幕，确实戳破了网红消费的幻象。靠风口起来的品牌，如果不能在风口消失之前建立真正的护城河，就会在风口消失之后迅速崩塌。
发布于 中国香港
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