营销脉友圈
2026世界杯声量榜有个很有意思的数据。单品牌那边，海信、阿迪达斯花了大价钱做营销，声量确实起来了，但真正冲上榜首的，是C罗×耐克这个组合。一个球员加一个品牌，把所有单品牌都甩在了后面。为啥？说白了就一句话：品牌自己开口讲，讲的是广告；超级IP开口讲，讲的是故事。用户对广告天然免疫，一看到广告手就想划走，但用户看C罗进球，看的是偶像、是情绪、是热血。品牌只是恰好挂在他身上的一个符号，用户接受起来根本没设防。而且超级IP自己就是一个内容源，他每进一个球、每上一次热搜，都在免费给品牌写文案，你只花了一次代言费，他给你产出的内容却源源不断。这年头品牌自己讲话越来越吃力，想让品牌红，先让一个人红；让那个人替你说话，比你自己说一百遍都管用。
发布于 四川
分享
1
赞
未登录
友善发言
评论
加载中
