市场营销圈
这话听着像危言耸听，但它正在很多品牌方身上真实发生，只是他们暂时还没意识到。你想想效果广告是干嘛用的？它的核心目标就是在极短时间内刺激点击和转化，为了达成这个目标，能用的语言其实来来回回就那么一套：折扣、满减、性价比、全网最低、限时特价、帮你省钱。这套话短期特别好使，绕过品牌感受，直接调动用户的占便宜心理，让人当下就下单。问题在于，这套话反复讲、天天讲、每个触点都在讲，消费者对你的印象就不会停留在“这个品牌挺好”，而会一路滑向“这个品牌经常有券”。一旦这个标签贴上，定价权就已经悄悄交出去了。用户学会等打折、比价、囤券，你的品牌不再是溢价资产，只是一个性价比选项。阿迪达斯就是活生生的例子。为了消化库存、稳住短期销售，它长期依赖打折路，大促、清仓、直播间超低价，最后就是正价渠道几乎卖不动。效果广告的 ROI 越好看，越要警惕它对品牌的隐性透支。
发布于 四川
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