品牌三角，或者说品牌资产的三个构成要素第一，是产品结构。品牌离不开产品作为载体，这个产品可以是具体的商品，也可以是服务，可以是一个理念等等，但是他是能影响消费者的，能给消费者带来体验的。第二，是符号系统。是消费者识别品牌的重要的抓手，可以是视觉上的，logo vi等，可以是气味上的，可以是声音上的等等第三，是话语体系。这个极为综合复杂，是构成用户对品牌认知的全部，包括品牌的核心卖点，形象，价格，公关言论，环保理念等等。构建话语体系需要一系列的推广配合，广告上的，公关舆论上的，甚至是消费者的自传播等等。
发布于 广东
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