始祖鸟功臣徐阳，卸任安踏品牌CEO
安踏高端化实验没跑通，问题在哪说真的，徐阳在始祖鸟做出的成绩是真实的，那几年把一个高端户外品牌做进主流消费视野，靠的是精准的渠道控制和场景渗透。但大众品牌高端化，和高端品牌扩大声量，完全是两件事。始祖鸟起点就是高端，往下开拓中产市场是顺势而为；安踏本来就是大众定位，让消费者接受它卖贵，难度高了不止一个量级。而且这两年整体消费环境在收缩，用户对大众品牌的高端溢价接受度本来就在降。2025年增速3.7%，拿这个数字去对2026年600亿的目标，差距很明显。集团选择换人这个决定，背后逻辑是“效率优先”压过“品牌实验”。赖世贤接手之后，安踏大概率会往更稳健的增长策略走，不会再押注高端化这条路。不过安踏整体盘子还在，始祖鸟和萨洛蒙那边也还撑得住。
发布于 湖南
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