始祖鸟功臣徐阳，卸任安踏品牌CEO
高管岗位调整的背后，是大众运动品牌高端化转型阶段性遇阻的行业共性问题。安踏集团依靠收购亚玛芬手握始祖鸟、萨洛蒙等高端户外品牌，两类业务分属独立运营逻辑，同一套管理手段无法通用。徐阳主导的主品牌升级方案，大幅增加直营大店投入、签约国际球星拓展海外市场，但短期没能带动营收、毛利率同步提升，增长不及集团预期。此次由集团高层直接代管主品牌，意味着安踏会重新平衡大众市场性价比与高端升级节奏，区分高端户外、大众运动两套独立运营策略。
发布于 四川
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