始祖鸟功臣徐阳，卸任安踏品牌CEO
刷到一则消息，7月15日，安踏集团确认安踏品牌CEO徐阳已辞任，由集团联席CEO赖世贤代理职务，徐阳在安踏近二十年，其实真正让他“一战成名”的，是2019年至2023年掌舵始祖鸟大中华区的四年，将中国业务从约8亿元做到近30亿元，会员从1.4万飙升至170万，2023年，他带着这份战绩回归主品牌，立下“2023至2026年安踏品牌流水年复合增长10%-15%、冲刺600亿元规模”的激进目标，并放话“3年内单品牌在中国超过耐克”。但现实相当骨感：2025年安踏主品牌营收仅347.5亿，增速从2024年的10.6%骤降至3.7%，毛利率、经营溢利率同步下滑，那句“突破传统、品牌向上”的口号，始终没能变成账本上的数字。业绩预期落空，被外界视为徐阳此番离任的核心原因，徐阳本人回应称正在美国休假，对是否创业未置可否。
发布于 广东
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