始祖鸟功臣徐阳，卸任安踏品牌CEO
7月15日，安踏集团确认安踏品牌CEO徐阳正式离职，由集团联席CEO赖世贤代理。徐阳是营销出身，2006年加入安踏，后来做始祖鸟大中华区总经理，把店均年收入从200万做到了1个亿。这个战绩在安踏内部基本封神。2023年初被丁世忠叫回主品牌当CEO，口号是"把安踏越做越小"——意思是从销售导向转向品牌导向。但结果呢？2025年安踏集团收入超800亿，"其他品牌"（迪桑特、可隆等）同比暴涨59.2%，FILA增长6.9%，主品牌安踏只有3.7%。集团内部增速梯队里，主品牌垫底。徐阳在始祖鸟的打法是高端化、稀缺性、品牌溢价。但安踏主品牌的盘子太大、用户画像太广，始祖鸟那套直接搬过来水土不服。一个年收200万能做到1个亿的操盘手，面对的是完全不同的战场。安踏内部有句话：没当过分公司总经理就没资格做品牌总经理。徐阳是营销出身，赖世贤开玩笑说他"没资格做CEO"。话是玩笑，但根子上的矛盾是真的。
发布于 山东
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