我来爆个料
安踏品牌CEO徐阳正式辞任，由集团联席CEO赖世贤代理履职。徐阳是安踏史上首位市场营销出身的CEO，早年靠操盘始祖鸟中国一战封神——四年把营收从8亿做到近30亿，会员翻了十多倍。2023年他带着战功回归接掌主品牌，放话“3年内在中国超过耐克”，定下流水年增10%-15%的目标。现实却狠狠打脸：2025年安踏主品牌增速骤降至3.7%，2026年Q1仅高个位数增长，三年目标基本无望。任期内他力推“将安踏做小”，密集孵化超级安踏、安踏冠军、SV等多种新店型，想跳出传统渠道冲进高端商圈；砸重金签欧文布局篮球线，甚至开出7000万美元抢库里。但新业态普遍坪效低迷、盈利模型跑不通，SV事业部直接解散，篮球线也持续下滑。
发布于 上海
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