品牌营销圈
《功夫女足》上映3天破5.6亿，AI预测总票房超20亿。而立白从项目筹备期就锁定了独家合作，这才是联名最贵的能力：判断力比预算更值钱。大多数品牌做联名都是等IP火了再上车，这套逻辑有三个问题：1.代价高，热度起来后费用翻倍，议价能力为零2.位置差，头部位早被抢了，你只能拿边缘曝光3.同质化，一堆品牌挤在爆款周围，声量分散立白在IP还没引爆前就押注，用较低成本锁定独家权益。电影一爆，所有势能通过独家通道倒灌到品牌账户里。而且联名不是一次性活动，是长尾资产，票房越高，这份合作的品牌资产估值就越高。好的联名从来不是搭便车，是共同引爆。
发布于 四川
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