品牌营销圈
很多人觉得霸王茶姬选蔡皋，是支持国风艺术的情怀之举。但拆开来看，每一步都是精准的商业判断。第一层：选对人，不如选对符号。蔡皋是谁？她是中国绘本界的泰斗级人物，代表作《桃花源的故事》将陶渊明的经典文本转化为视觉语言，被多国引进出版。但霸王茶姬真正绑定的，不是蔡皋本人，而是“桃花源”这个文化符号。桃花源、世外桃源、东方理想生活，早就在中国文化里存在了一千多年。它比任何流量IP都持久，比任何品牌slogan都自带传播力。第二层：底色一致，联名才不违和。霸王茶姬的品牌底色是什么？东方茶饮，用现代方式呈现东方茶文化。蔡皋的《桃花源的故事》底色是什么？东方美学、田园意境、理想生活。两者底色高度一致。茶饮×桃花源，一个负责“入口”，一个负责“入心”，没有任何生搬硬套的感觉。第三层：不止包装，做进场景。霸王茶姬这次没有只停留在“包装换皮”的层面，而是做了主题门店、周边产品、空间体验。用户走进门店，不只是买一杯茶，而是进入了一个“桃花源”的东方意境空间。这个体验本身，就是一种情绪价值和精神价值的交付。真正聪明的品牌，一定会找那个能和自己站在一起几百年的文化符号，然后把自己和它牢牢绑在一起。因为商业走到最后，能穿越周期的，从来不是流量，是文化。
发布于 四川
分享
2
2
未登录
友善发言
评论
加载中
