2025年小红书营收420亿人民币，广告占了76%，高达320亿。单品牌广告收入144亿元，占广告总收入的45%。核心原因或许是小红书的用户画像太清晰了。高净值、年轻、有明确的消费意图。一个女生打开小红书搜“什么面霜适合干皮”，这个动作本身就告诉平台“我要花钱了”。品牌当然愿意为触达这样的人付更高的溢价。日搜索量已经涨到了8亿次，用户用搜索告诉平台他们想要什么，品牌出现在搜索结果旁边，这套模式运转得很顺畅。广告本身是一门好生意，现金流稳定、毛利也高。但问题在于天花板是看得见的。品牌预算受宏观经济影响太大，经济下行的时候第一个砍的就是营销费用。2025年广告收入占比76%，比两年前的65%更高。这条曲线说明电商业务还没真正长大。
发布于 广东
分享
2
赞
未登录
友善发言
评论
加载中
