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星河畔
07-05·职场领域创作者
董明珠称格力电器需提升出口销售模式
董明珠主动承认格力出口模式存在短板，看得清海外市场长期隐患。过去格力出海依靠贴牌代工和区域代理商，利润薄、品牌话语权弱，全球高温带来空调需求爆发，却没能抓住机会扩大自有品牌份额。竞争对手早已深耕海外自主品牌渠道，海外营收占比远超格力。接下来格力转向本地化直营、主推自有品牌，砍掉低利润贴牌订单，虽然短期海外销量承压，但长期能提升海外利润率和品牌影响力。
发布于 浙江
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