市场营销圈
广告越投越没用，这事不少老板都体感到了，为什么？因为时代变了，消费者每天被海量信息包围，短视频内容更生动、更戏剧性、震撼力拉满，品牌广告极易被淹没。靠大量重复投放形成认知强度的老路，已经越走越窄。现在形成认知强度，关键要从“质”入手，切入消费者的情绪和社会关系。情绪是能量状态，带有社会情绪的内容能极大激发共鸣，形成社会话题。社会关系能从文化视角建立新的认知框架，让消费者重新审视品牌在他生活中的角色，从根上影响观念。亚朵星球深睡枕就是典型例子：它没把自己当一只普通枕头卖，而是从睡眠管理、自我投资、自我修复与疗愈的视角重新定义这个品类，击中了打工人的睡眠痛点，贴合了悦己消费的时代情绪。痛点和情绪一旦对上，认知自然就立住了。在广告打不进消费者心里的时代，情绪和关系才是新的钥匙。
发布于 四川
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