鸿星尔克又签赛事了,我只想说:换个品牌总监比签十个赞助有用。整个行业已经分化太明显了。2021年那波野性消费,是天上掉下来的礼物。行业内所有人都知道,这是千载难逢的品牌跃升窗口——从情感共鸣到真正的品牌资产,就差一套专业的承接动作。可是但那套动作,没有发生。现在看到他们继续签赛事、上赞助,方向不是错的,但治标不治本。核心问题从来不是预算,是品牌团队有没有真正的战略认知——知道流量和品牌资产的区别,知道用户留存比曝光更值钱。这个品牌挺过了太多,值得一次真正专业的品牌操盘。可惜了2021年。
发布于 澳大利亚
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