一，广告位：移动互联网时代，移动端流量占比超过70%的情况下，根本上改变了亚马逊流量分发机制和整个广告生态，极大提升了广告重要性；同时大大加快了广告算法的速度，可能是实时调整。1，客户端： 页面空间充裕，自然搜索结果、多种类型的广告位（顶部、中部、底部、商品详情页、侧边栏）2，移动端：（1） 展示位非常有限。搜索结果页顶部成为流量的“绝对汇聚点”。（2） 广告位稀缺性激增（3） “首屏效应”强化： 用户滑动到页面下方概率相当低，广告能否出现在屏幕视野内，成为获取流量的关键（礼服没有标品那么夸张）。（4） 对稀缺优质广告位的争夺加剧，推高了广告成本。（5） 跑出来的词更宽，平台在想办法增加广告展示机会。搜索结果顶部：桌面设备首页搜索结果第一行的前4个位置，以及移动设备首页搜索结果。高曝光，高点击，高转化的黄金广告位；反过来这一位置的广告链接必须实现高点击，高转化，否则待不住；同时这个位置也意味着 高竞价，高淘汰率，高风险。这个位置是黄金位和listing实力并存的一个点，对链接和运营能力要求非常高。搜索结果的其余位置：购物搜索结果的中间或底部，以及购物搜索结果第二页及其他页面的广告位。商品页面：商品详情页中的商品推广广告，以及所有非购物搜索结果广告位（手动关键词投放和自动广告中宽泛和紧密广告中，商品页面可以大概理解为，广告展示在和搜索词密切相关的ASIN页面；或者是通过搜索词点击进入商品页面后，展示的广告)。不同形式的广告，触达的广告位置差异很大，平台也会不时调整广告位置，但是广告数据上，平台只给统一的广告数据，不提供商品页面具体位置的广告数据。广告位就像是亚马逊的流量拍卖，不同位置不同价，相同位置不同时间不同价。从亚马逊角度来说，第一层：广告位是平台收入的核心之一，是有限的宝贵资源，每天每个广告位在不同的时间段应该产生相对固定或者更高的收益。为了保障这份收益，平台需要把广告位卖给高竞价，高点击，高转化的链接（保障广告费和成交费）。第二层，高点击，高转化的优质链接，客观保证了客户的购物体验。完全改变了广告算法。广告位是广告体系中核心之一，体现流量在不同位置下的质量，价格，竞争，效果差异，是投流的基石之一。广告位的最终效果，是广告位，广告类型，关键词及匹配方式， listing竞争力，竞争环境互相共同作用的结果。
发布于 江苏
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