说到企业家，你第一个想到的是谁？
2026年6月，雷军在武汉大成路蹲路边吃11块热干面，被路过小学生怼：“吃早饭还要这么多人拍照？”视频挂热搜一周，问题不在面，在拍面的阵仗：多机位架在正对面，领夹麦别在衣领，地面铺了拍摄地垫，内容官方精剪首发——全是发布会级配置。小米团队没觉得违和，因为这是跑了两年的标准流程：多机位保素材，别麦保收音，精剪保质感，每一步都“专业正确”。但路人眼里，就是“一个人吃面，一圈人围着拍”，小学生一句大实话，戳破了这层窗户纸。往前倒两年，这套打法还是香饽饽。2024到2025年，海尔周云杰9个月发111条视频，总播放6.8亿；美的、极石汽车、百果园纷纷跟进，老板们排队蹲街边小店拍日常Vlog。雷军是第一个吃螃蟹的，也最成功，可跑太快，先撞了墙。2026年5月，黄仁勋在北京南锣鼓巷被路人拍到端炸酱面吃，几小时播放过亿，全网夸“接地气”。才过一个月，雷军吃热干面就被骂“摆拍”。不是人设崩了，是套路熟了：当所有老板都蹲路边吃面，“街头吃饭”就从个人故事变成了固定模板，观众扫一眼就知道接下来要讲什么——“好久没这么放松了”“还是人间烟火暖”。消费者的反套路雷达早升级了。2025年微博“活人感”被提了6800万次，近七成对营销内容无感或反感。每次有人拆爆款幕后，都是在给公众上课：场景怎么选、团队怎么布、节奏怎么控，拆多了，观众一眼就能认出“这是演的”。雷军回应这事用了“匪夷所思”——他真没觉得有问题，这套模型跑了两年，一直有效。可他没意识到，观众变了：2024年看CEO蹲路边是“真性情”，2026年再看就是“标准动作”。你越成功生产一次“被编排的真实”，公众下次识别速度就越快，就像“狼来了”，喊多了没人信。不是说企业家不能做IP，也不是雷军营销不行——他依然是国内顶流。只是提醒一句：用发布会的标准拍路边摊，用流水线的方式生产“真实感”，保质期只会越来越短。观众要的不是“看起来像活人”的表演，是真的没被脚本框住的日常。毕竟，再精致的摆拍，也抵不过路人随手拍的一句真话。
发布于 安徽
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