杨无尘
你刷抖音的时候，一定刷到过这种内容。一个你认识的网红，或者一个看起来很专业的人，对着镜头说：这个产品真好，我用了之后如何如何，推荐给大家。你信了。买了。不好用。然后呢？然后没有然后了。你骂两句，退货，拉黑。但那个网红还在接下一个广告，那个产品还在卖，算法还在推。因为这套系统的门槛低到令人发指——有钱就行。没有真本事的人，花钱买流量，包装成专家。没有真本事的企业，花钱找代言，包装成品牌。没有真本事的产品，花钱投广告，包装成爆款。三层包装，底层全是钱，没有一层是实力。你看到的是什么？是一个精心搭建的"好看"。人设是买的，背书是买的，数据是买的，流量是买的。从上到下，每一个环节都是资本在操作，没有一个环节在验证——这个东西到底好不好？代言这件事，本来应该是什么？应该是一个有公信力的人，基于自己的真实判断，告诉别人这个东西值得信任。公信力是前提，真实判断是核心。现在呢？公信力可以买，判断力不存在。网红接广告谁给钱推谁，根本不需要用过，稿子都是甲方写好的，照着念就行。这跟代言有什么关系？这就是念稿。付费念稿。但最毒的不是代言本身，是这个链条上没有人负责。产品不好用，你去找谁？找网红？他说"我只是接了个广告，产品又不是我做的。"找品牌方？他说"产品通过了检测，是你使用方法不对。"找平台？他说"我们只是提供信息展示渠道，不对内容负责。"找算法？算法连话都不会说。一个**产品，从生产到包装到代言到投流到推送到你面前——这条链上七八个环节，没有一个环节有人把关，没有一个环节有人负责。每个人都在赚自己那环节的钱，没有人对最终结果负责。网红赚代言费，MCN赚服务费，品牌赚销售额，平台赚广告费，算法跑它的数据。每个人都拿到了自己想要的，唯一亏的是那个真金白银买了**产品的用户。这就是资本用抖音平台做的最恶心的事——把风险全部转嫁给用户。资本负责赚钱，用户负责踩雷。产品好是资本的功劳，产品差是用户活该。代言人说得好听是"专业推荐"，出了事是"个人行为与本人无关"。而算法在干什么？在帮这条链加速运转。**产品投了广告，数据跑起来了，算法一看数据好，继续推。越推越多人买，越多人买数据越好，数据越好推得越猛。一个没有判断力的系统，在帮没有底线的人，把没有实力的产品，推给没有防备的用户。四方全瞎，但钱一直在转。所以你问锅是谁的？
发布于 四川
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