Aaron
上世纪60年代，罗伯特·格林伯格在加州经营着一家美发沙龙，顺便还做假发生意。后来他转型做鞋，1983年创办高帮运动鞋品牌L.A. Gear，火遍全美，连迈克尔·杰克逊都为他代言。然而巅峰之后就是坠落，1992年，罗伯特被董事会扫地出门，连自己创立的公司都待不下去了。一般人到这个地步可能就认了，但罗伯特不。被赶出门的同一年，他拉上儿子迈克尔，在加州的海滨城市重新开始。这次他们给新品牌取了个名字——Skechers，南加州俚语里“坐不住的年轻人”的意思。一开始斯凯奇做的是男士工装靴，不温不火。直到1993年推出了一款叫“Chrome Dome”的中性休闲鞋，主打街头风和防磨损设计，才真正打开了局面。1998年，斯凯奇正式进入运动鞋市场，但它走了一条跟耐克、阿迪完全不同的路——不强调专业性能，而是押注街头风格，恰好赶上了90年代末街头服饰的浪潮。真正让斯凯奇出圈的，是1999年签下了“小甜甜”布兰妮。她穿着黑白撞色的D‘Lites系列“熊猫鞋”登上杂志封面，粉丝直接买疯了。这款鞋至今还是品牌的“人气王”，卖了三十多年还在卖。这一年斯凯奇成功上市，两年后年销售额就冲到了10亿美元。值得一提的是，在中国消费者口中，斯凯奇还有个很有意思的外号——“美国足力健”。核心就是因为它主打量大管饱的舒适感，以及被不少网友吐槽的“中老年审美”设计，和“老人鞋”的定位很类似。但有趣的是，这种“丑出天际”的设计，反而在近两年意外激起了不少年轻人的购买欲。用年轻人的话说：“谁不想买一双又丑又萌，穿着还舒服的鞋子”。当然，除了设计和脚感，斯凯奇之所以能被广大年轻人追捧，还有一个关键因素——性价比高。它的平均价格带就在300到450元，比其他国际大牌同类型鞋款平均便宜约30%。从理发师到鞋业巨头，斯凯奇用四十多年讲了一个逆风翻盘的故事。它不拼专业，不追潮流，却在舒适与性价比里找到自己的节奏。
发布于 贵州
分享
评论
赞
未登录
友善发言
评论
加载中
