董新军
抖音用户大破10亿，紧追微信张一鸣的抖音帝国，正在让行业颤抖。当互联网进入存量时代，增长成了互联网行业最稀缺的东西。如今，能上网的人基本都已经上网，主流应用也早已装进了大多数人的手机。用户的注意力被瓜分得越来越细，新产品想要抢到用户不容易，成熟平台想继续扩大规模更难。于是，市场普遍认为用户渗透已经走到尽头，不要再幻想用户规模的大幅跃升，接下来的竞争，只能围绕存量用户展开。然而，最新数据打破了这一判断。QuestMobile发布的《2026中国移动互联网半年报告》显示，抖音月活跃用户达到10.29亿，位居榜单第二。要知道，一年前，这个数字还在9亿左右徘徊。也就是说，在一个被认为很难再长出新用户的市场里，抖音一年时间里又增加了约1亿月活用户。更重要的是，抖音可不是刚刚进入增长快车道的新产品，而是一款已经拥有庞大用户基础的超级应用。对一款处于早期扩张阶段的产品来说，新增用户还可以依靠投放、补贴和渠道扩张。但对已经拥有9亿月活的抖音而言，传统增长手段能够带来的空间已经十分有限。用户规模越大，继续增长就越难。可以说，从9亿到10亿，数字只向前迈了一步，背后的增长难度却上了一个台阶。抖音也由此成为短视频行业首个跨过10亿月活门槛的平台。
发布于 广东
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