王思尹
品牌营销圈
从前，我在大平台做了十几年的公关品牌和营销，我盯着产品特性，盯着目标人群喜好，琢磨怎么链接他们，讲好一个产品一个企业的故事，我以为那就是做品牌。直到我离开了所谓的大平台开始创业，我亲眼看到了品牌的“圣殿”。在这里，狂热的粉丝们可以在一分钟创下几千的订单，第八秒付款就变成了第三批出货等半年，人们甘之如饴。那一刻我悟到—品牌最高层级不是连接和讲故事，而是造梦，是高审美的世界观。后来我翻品牌理论，发现我凭十年弯路悟出的东西，早有学者说透了。“造梦”，在学术上对应着品牌叙事、文化战略、品牌神话。道格拉斯·霍尔特指出，顶级品牌是“文化符号”，其成功在于“用文化战略造梦”，与消费者内心的“文化迷思”产生共鸣。国内也有学者提出“营销的本质就是为消费者造梦”，甚至有专门的品牌梦想模型（Brand Dream Model）。“高审美世界观”，在学术上称为品牌美学与营销美学——一个专门研究品牌与消费者之间审美互动规律的成熟理论。品牌的核心，正是构建一套“价值观”与“世界观”。如今回头看，那十年哪是弯路？不过是必要的沉潜。
发布于 未知
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