刘光林
【Kmart 推出独立家居品牌 K Home】7 月 8 日 澳洲折扣零售巨头 Kmart 母公司 Wesfarmers 公布全新家居战略，独立家居门店 K Home 试点落地，若市场验证成功，未来澳新两地可拓展至 50 家门店，直面宜家、Amart 等品牌竞争。首家 K Home 已于 6 月 18 日在墨尔本开业，面积 3800㎡，舍弃服装品类，专营家具、床品、厨卫软装，上架大量仅线上售卖的大件家居；门店启用橙色新视觉，采用场景化陈列打造沉浸式体验，完整展示自有 Anko 家居全系列。澳洲家具及室内装饰市场规模达 275 亿澳元，集团当前市占率 12%，传统综合门店空间有限制约大件家具线下展示，K Home 可填补短板。同时集团推进 Plan C + 门店升级，16 家门店完成收银区改造，计划财年末扩至 40 家，带动客单与跨品类销售提升。新西兰已成竞争新战场，宜家奥克兰门店分流客源，Kmart 品牌偏好度小幅下滑。依托供应链与平价优势，小型社区化 K Home 可差异化对标大型宜家展厅，或将重塑澳新家居零售竞争格局。更多请持续关注万叶千家企业新闻！
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发布于 重庆
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