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【#兰蔻在华首家旗舰店撤店#，从开业到关闭不足6年】8月4日，据《中国商报》报道，位于北京王府井apm商场的兰蔻全球旗舰店大门紧闭，320平方米的空间已被搬空，只剩灰尘和架子。据悉，该店是兰蔻全球第二家、中国首家，也是中国最大的高档美妆门店，从开业到关闭的时间不到6年。据《中国商报》，有接近兰蔻的知情人士透露，兰蔻北京apm店的坪效在兰蔻全国门店中处于中上水平，关店的原因可能是品牌的线上占比突破了50%这个临界点。当线下旗舰店的功能从“卖货”变成了“品牌形象的承载体”，投入产出比就需要重新算账。据欧莱雅集团财报，2026年上半年，集团销售额达237.76亿欧元，按可比口径同比增长6.8%，营业利润率达21.3%。值得注意的是，兰蔻所在的高档化妆品部销售额为79.97亿欧元，增速为5.1%，低于集团6.8%的整体增速，也在欧莱雅四大事业部中增速垫底。另据《21世纪经济报道》，近日，兰蔻全球总裁Vania Lacascade在接受采访时表示：“中国不仅是最重要的战略市场之一，更拥有全球最成熟、最具活力的美妆生态。兰蔻致力于引领美妆的未来，因此中国消费者对我们来说至关重要。”@消费日报-今朝news
发布于 北京
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