石灿
如果把过去三年的真人短剧产业放在更长的产业史里观察，会发现，真正驱动行业高速扩张的，并不只是市场需求，而是一套由平台主导的“计划经济”。平台负责制定生产计划。剧本由平台提供，制作公司负责拍摄，作品过审上线后可以获得保底费用，再叠加流量分成。对于大量制作公司而言，利润并不完全来自市场竞争，而是来自平台持续释放的生产订单。风险也随之被平台吸收，只要持续开机，就有机会获得稳定回报。这套机制迅速催生出一批“代工型”制作公司。郑州、西安聚集了大量承制团队，本地信息流广告公司也纷纷转型拍短剧，依靠平台订单快速扩张。真正掌握产业命脉的始终是平台。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户达到7.18亿，其中短剧独立App月活3.35亿，微信小程序月活4.27亿；红果免费短剧App月活达到3.04亿，占据独立短剧App绝大多数用户规模。大量制作公司完成作品后，都会优先选择红果上线。平台既掌握内容分发，也决定流量配置，更通过保底政策影响整个行业的生产节奏。保底，本质上是一道生产指令，而不仅是一项补贴。平台愿意给保底，制作公司就扩产；平台缩减保底，制作公司便减少开机数量。整个产业链围绕平台的资金和规则运转，形成了高度集中的资源配置体系。2026年春节前后，行业传出红果暂停大量真人短剧承制项目、取消部分中小承制保底的消息，引发巨大震动，相关话题一度登上微博热搜。几天后，抖音集团副总裁李亮公开回应，平台只是调整保底制作机制，仍将持续投入真人短剧，并进一步加大对优质内容的支持。平台并没有停止投资，而是改变了投资方式。几乎同一时期，另一条生产线开始快速启动。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，红果免费漫剧App上线仅四个月，月活已达到2400万，人均单日使用时长超过1.5小时。春季开始，平台陆续推出AI创作激励计划、AI创作榜单，各地AI短剧创作赛事密集举办，AI创作者生态迅速形成。4月30日，中国网络视听协会发布《2026年第一季度微短剧创作指引》，数据显示，2026年第一季度全行业上线微短剧12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%，真人微短剧仅约6000部。与此同时，真人短剧进入另一条轨道。
发布于 贵州
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