马超
【在快消公司做了3年市场要不要跳,猎头说说真实差距】最近猎头这边接了好几个快消公司的市场经理候选人,几乎每个人都在纠结同一个问题:在快消公司做了 3 年市场,要不要跳?这是个非常典型的问题。猎头这几年见了太多快消公司的市场人,他们的纠结点都很一致:快消行业这两年压力大、增长放缓、薪资涨不动、晋升空间窄——但跳出去又怕赛道不对、平台不对、薪资不保。到底要不要跳,关键不在"跳不跳",在"在哪跳"。先说适合继续坚持的候选人。什么样的快消市场人适合继续坚持?三个特征:一是你现在所在品牌还在增长,市场份额在涨,新品上市成功率高,你的市场支持工作有成就感;二是你在公司能拿到结果,负责的 campaigns 数据表现好(销量、复购、ROI),得到过上级认可;三是公司愿意给你股份或长期激励,上市预期清晰。再说适合跳出去的候选人。什么样的市场人适合跳?三种情况:一是品牌增长停滞,你的岗位被合并或者优化,继续待着会被动等待;二是你已经 3 年没涨过薪,公司也没有晋升空间,继续待着只会越待越贬值;三是公司所在的城市不是你的目标城市,跨城调动机会渺茫。猎头见过的很多候选人,纠结了 1-2 年才下定决心跳,跳的时候已经 32 岁,议价能力下降很多,得不偿失。那跳出去往哪跳?这是核心问题。快消市场的核心能力——品牌策略、市场推广、消费者洞察、渠道管理、营销 ROI,这些能力在 4 个方向上能直接复用:一是其他快消公司(日化跳饮料、食品跳日化),横向调动,薪资涨幅 15-25%;二是电商公司(阿里、京东、拼多多、抖音电商的市场岗),互联网+快消复合,薪资涨幅 30-50%,但节奏比快消快得多;三是新消费品牌(完美日记、花西子、泡泡玛特、元气森林),新品牌+老营销,薪资涨幅 20-40%;四是跨境电商公司(亚马逊、TikTok Shop、Shopee、独立站),跨境营销是新蓝海,薪资涨幅 30-50%。……
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发布于 河北
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