周洪恩
消费者很少为了帮助品牌传播而分享。他们分享，是因为商品能够帮助自己完成某种表达。它有什么特别？它和我有什么关系？我把它展示出来，别人会如何理解？很多品牌产品不差，却很难形成主动传播，原因就在这里。消费者买回去可以使用，却找不到公开表达的理由。产品没有鲜明立场，没有可识别的符号，也缺少能够引发讨论的细节。它完成了使用任务，却没有成为内容。当消费越来越公开，不能被表达的商品，并不一定卖不出去，但会失去一部分低成本传播和圈层扩散的机会。
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发布于 湖南
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