罗超频道
阿根廷一路靠运气走进决赛，结果凭实力输得精光，一夜塌房。不只是输球（决赛西班牙队完成20次射门、12次射正，阿根廷队仅有2次射门、0次射正，悬殊巨大），还因帕雷德斯情绪失控打人被网友骂“输球又输人”。现在阿根廷队的网络口碑一下降到冰点，亚军不再是荣耀，而是耻辱。提前把品牌和阿根廷队深度绑定的赞助商可能需要应对一波了。库迪、蒙牛、联想、慕思、娃哈哈冰红茶、度小满、神州租车等十多家中国品牌，在这届世界杯选择了阿根廷，阿根廷也是中国品牌押注最多的球队。【P1、P2、P3、P4、P5】如果品牌不尽快与阿根廷队切割，可能会被误伤，遭遇来势汹汹的舆论反噬，就像内娱代言明星塌房一样。品牌押注球队，本质上就是一场豪赌：赢了，品牌跟着站上领奖台；输了，未必只是少一次曝光，而是要一起承接负面情绪，运气差的还可能遇到阿根廷队这样的猪队友。其实体育营销一直都是高风险投资，品牌买的不只是曝光，还有球队的叙事、人设、情绪和公众好感。阿根廷队一下成了负面资产。相比之下，海信直接押注世界杯赛事无疑是更安全的做法，将自己的品牌放在世界杯里，而不是放在某支球队身上，才能让每一场比赛都成为自己的主场。所以，品牌押注球队，也算是「愿赌服输」吧。#世界杯 #阿根廷队 #梅西 #赞助商 #体育营销 #海信
发布于 广东
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