杜泳衡
一个落地的优秀的营销是涵盖方方面面的第一，是用户场景。我们的营销的目标是回归到用户身上的，不是纯幻想出来的逻辑。这就需要我们在做用户的决策路径推演时，把用户场景细化聚焦起来。例如派传单这件事，我们就要拆解出接传单，看传单，和用传单的场景，每个场景都要设计让用户采取行动的营销动作。例如选择什么时候，在什么地方，用什么方式，向谁派发，需要规划好。第二，是情绪驱动。不要做过多的逻辑设计，包括优惠的设计，包括链路的复杂度设计等等，要知道，用户在场景下，做出行动是很短的时间内做出的，我们要考虑的，就是触动他们的情绪，再促使他们行动。第三，是产品化测试，AB测试，灰度测试等，目的是选出最有效的一个方案，然后全范围推广使用。
发布于 广东
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