李炘
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诺兰的《奥德赛》，部分70mm IMAX场次提前一年售罄。周星驰的《功夫女足》，上映两天票房突破5亿元。表面看，都是导演号召力。但两种信任的方向并不完全相同。观众购买《奥德赛》，更多是在期待诺兰下一次创造文化事件；购买《功夫女足》，其中相当一部分是在回望《少林足球》《功夫》和自己的青春。猫眼公开的“想看用户画像”中，35—39岁观众占比最高。与此同时，张小斐、迪丽热巴、张艺兴带来了各自的受众，暑期档与喜剧类型又吸引了家庭观众和儿童。因此，这5亿元并不只属于一部电影，而是由周星驰的长期信用、明星流量、经典IP记忆和暑期档需求共同构成。上海证券报、中国新闻网“终于不欠周星驰电影票了”，这句话很值得注意。所谓“欠票”，本质是过去作品留下的信用。而“还票”，则是这笔信用在今天被兑现。所以，两天5亿元只能证明周星驰仍有强大的首轮召集力，不能证明《功夫女足》已经完成了新一轮信任积累。首轮票房兑现的是过去。长线票房、口碑与下一部作品的预期，才决定这次创作是在续写信任，还是消耗信任。一个导演真正成为IP，不只因为观众愿意买这一张票。而是看完以后，还愿不愿意提前买下一张。
发布于 比利时
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