叶苗
网销
最近刷到很多帖子都在说同一件事：品牌部正在被裁撤、被合并、被转型这到底是为什么❓1️⃣第一个原因：品牌部太“虚”了很多老板眼里：销售是赚钱的，营销是带货的只有品牌——是花钱的、务虚的、搞“面子工程”的生意好时觉得品牌高大上生意差时觉得品牌最没用于是一遇到压力第一个砍预算、撤部门2️⃣第二个原因：老板们看到了“更便宜”的流量2023-2024年兴起的IP热成了撤品牌部的导火索雷军、周鸿祎等大佬IP大热省去了大量品牌推广费用周鸿祎甚至扬言要用个人IP取代品牌部看到这波红利老板们纷纷出来做IP新媒体部门直接承接了品牌部和市场部的职责3️⃣第三个原因：AI正在吃掉“中间层”AI正在以比大多数领导者承认的更快速度侵蚀营销组织的“中间层”有品牌负责人分享：裁掉品牌部50%人员后用AI工具搭建“智慧品牌中枢”原来3人团队负责的内容，现在1人+AI即可完成设计周期从7天缩短至1天当AI能写文案、做设计、出方案只会“做品牌”但不懂“做增长”的人确实变得可有可无😅但，这真的对吗？有文章直接怼了一句狠话：“裁掉品牌部，不是求生，是自断经脉”因为品牌不是logo、不是slogan是用户在无数替代品里偏偏选你的理由是别人打价格战，你能站着不降价的底气一边疯狂裁员、撤销品牌部一边疯狂投流、内卷价格结果获客成本越来越高利润越来越薄陷入死循环🤔说句实在话品牌职能被压缩进“市场营销中心”其实意味着一个价值判断：品牌不再被视为独立目标，而被视为增长工具但这并不等于品牌不重要如果品牌部门只在内容层面运转那它迟早会被边缘化真正能活下来的是能把品牌叙事翻译成销售逻辑把长期资产拆解成阶段性增长指标的人
发布于 上海
分享
评论
1
未登录
友善发言
评论
加载中
