张凯文
品类运营
最近看到一份药食同源行业政策梳理，里面提到“食药物质健康声称”未来可能进入更系统的探索。我觉得这件事如果继续推进，对大健康企业的影响可能很大。但它真正带来的机会，未必是市场部门终于可以大胆讲“补气血、助睡眠、抗氧化、增强免疫”。恰恰相反，越是进入健康声称探索，企业越需要把证据链做扎实。原料是不是合规？成分能不能检测？加工后还能保留多少？研究证据是细胞、动物，还是人体？产品表达能不能被消费者听懂？宣传边界又在哪里？过去很多药食同源新品，是市场先提出概念，研发补配方，法规最后把关。但未来可能会反过来：谁能把原料、检测、证据、工艺、产品体验和合规表达连成一条链，谁才有机会把“传统认知”变成真正可持续的产品能力。所以我越来越觉得，大健康行业未来最稀缺的，不一定是单一的研发、市场或采购人才，而是能在科研证据和商业表达之间做翻译的人。做药食同源、保健品和健康饮品的朋友，你们公司现在的“健康声称边界”，通常是研发定、法规定，还是市场先定？
发布于 北京
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