安宇
AI风向标
解决方案
最近，发现很多人都在讨论AI会替代什么。有人会跟我说ai会替代设计师，有人说AI会替代文案，有人说替代客服，还有人说替代程序员。但如果我们站在整个大消费产业的视角去看，大家可能忽略了一个更大的变化。AI真正改变的，或许不是某一个岗位，而将会是消费品牌本身。如果让我用一句话概括未来十年消费行业最重要的变化之一，我的判断是：AI将会让每一个消费品牌都变成媒体公司。实话说这句话听起来有些夸张。特别像想要收割你的人给你制造的某一种焦虑，过去一百多年里，品牌和媒体一直是两种完全不同的组织，也是两种不同的内容生产模式。在这个产业链里，品牌负责生产出他们想要的产品。而媒体则负责生产内容。品牌来卖货，提供和设计产品，满足用户需求，而媒体来负责传播。品牌来花钱买流量，而媒体掌握传播权。这是工业时代非常成熟的形成的一套稳定分工，宝洁负责生产洗发水，可口可乐负责生产饮料，耐克负责生产运动鞋，而电视台、报纸、杂志、门户网站、短视频平台负责触达消费者。在这套体系里，消费品牌的组织结构其实非常简单，依然延续科层体制，产品部负责研发好的产品，而市场部则负责投放广告。媒体负责传播内容，消费者负责购买商品，品牌与消费者之间，永远隔着一层媒体。但AI出现以后，这个延续了一百多年的结构，第一次开始松动。因为内容生产成本，正在无限接近于零。过去一个品牌拍一条广告片，可能需要几十万预算。导演、摄影、灯光、后期、演员、场地缺一不可。一个新品上市，可能要准备几个月时间。今天，一个运营团队借助AI工具。一天可以生成上千条短视频，生成数百张海报，生成不同版本的广告文案。生成直播脚本，生成达人内容。甚至生成虚拟主播。过去需要一家广告公司、设计公司、MCN机构共同完成的工作，现在一个十几人的团队就能完成。这意味着什么？意味着品牌第一次拥有了大规模内容生产能力，过去媒体之所以强大，并不是因为媒体更懂消费者。而是因为媒体掌握着内容生产能力，谁能持续生产内容，谁就拥有影响消费者的权力。
发布于 江西
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