浩诚
广告公司早已被挤出营销主链路这话很扎心，绝大多数广告老板，还困在十年前的认知里：靠专业脑力吃饭。但当下甲方，几乎已经不需要外部广告专业。头部品牌全部配齐内部营销团队，文案、编导、投放、设计一应俱全。内部人员深耕产品与用户，比外部乙方更懂品牌需求，过去半个月产出的消费者洞察，如今内部两三天就能落地。中小品牌更直接，直接裁撤品牌部门，所有营销动作只绑定ROI，直接不谈品牌审美。留给广告公司的业务，只剩两类低价值活计。一是AI可替代的体力执行：拍片、剪辑、物料制作，基础执行溢价被AI抹平，扣除人力房租后毛利不足3%，近乎白忙活；二是充当甲方现金流工具，依靠垫资过桥赚取微薄资金费，坏账、逾期风险全部由乙方承担。更扎心的是，蚕食我们的从来不是同行。抖音、小红书开放免费数据洞察，MCN跳过中介直链品牌，素人达人也能承接区域推广。过去广告公司赖以生存的信息差、资源差、能力差，如今全部归零。同行只是互相内卷内耗，跨界玩家才是真正的收割者。
发布于 江西
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