小新生王琦
运营管理
我们内部一直在讨论这个问题。如果只能留下一个设计。把所有功能都拿掉。最后只剩下一件事。我会留下：身份先于内容。我认为这是小新生和绝大多数社区最大的区别。今天的大部分互联网产品。逻辑都是：内容 → 流量 → 关系。你发内容。别人看内容。然后产生互动。最后认识你。但现实世界其实不是这样的。现实世界是：身份 → 关系 → 内容。我们先认识一个人。再慢慢了解他的故事。而今天很多年轻人的问题恰恰在这里。他们在互联网拥有无数内容。却没有真正属于自己的身份。所以我们想反过来设计。用户进入小新生。第一件事不是发内容。是建立身份。然后围绕这个身份去表达。举个例子。在小红书。你发了一篇笔记火了。大家关注的是内容。内容没了。流量也没了。在小新生。我们更希望出现这样的情况：用户关注的不是：这篇内容是谁发的。是这个人最近又成长成什么样了。所以未来小新生最核心的资产。不是帖子。不是视频。甚至不是流量。是：用户长期经营的数字身份档案。我举一个更具体的例子。假设五年后。有个用户从18岁开始使用小新生。他换过几十套形象。加入过不同圈层。认识过很多朋友。发布过几千条内容。留下很多成长轨迹。那么这些东西加起来。形成的已经不是一个账号。是一个数字人生。这也是我认为冷启动真正有机会被拉起来的原因。普通社区争夺的是：用户今天发不发内容。我们争夺的是：用户愿不愿意把这里当成自己数字人生的一部分。所以如果一定让我说一个最核心、最压箱底的设计。不是捏脸。不是房间。不是社区。是让用户第一次把经营自己这件事，变成产品体验本身。
发布于 广东
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